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QUE PENSER DE LA KOREAN BEAUTY QUI ENVAHIE LES MAGAZINES & LES RAYONS BEAUTE ?

Qu’appelle-t-on la K-beauty ?

La beauté coréenne, souvent appelée « K-beauty », fait référence à un ensemble de pratiques, de produits et de philosophies de soins de la peau qui proviennent de Corée du Sud.

Voici quelques éléments clés qui définissent la beauté coréenne :

Rituels de soins de la peau : La routine de soins de la peau coréenne est plus élaborée et peut inclure plusieurs étapes, allant du nettoyage au tonique, en passant par les sérums, les masques et les crèmes hydratantes. Une routine typique peut comporter jusqu’à 10 étapes !

On vous laisse juge …

Ingrédients perçus comme innovants : Les produits de beauté coréens sont perçus comme innovants. Nul besoin de dire que le marketing y est pour beaucoup. C’est en réalité un mix d’ingrédients synthétiques et naturels tels que l’extrait de thé vert, le ginseng, l’acide hyaluronique, et même des ingrédients fermentés. Cependant les premiers ingrédients sont souvent synthétiques et issus de la pétrochimie … Les Huiles minérales appréciées par la K-beauty sont issues de la pétrochimie au terme d’un processus de raffinement lourd et très polluant (non biodégradable) pour l’environnement, et cela même après son rejet dans la nature car elle est composée de grosses molécules qui se dégradent très lentement et partiellement. L’effet occlusif « recherché » entraine une mauvaise oxygénation de la peau en raison de la barrière qui empêche les agents nutritifs et hydratants de passer. Ce phénomène est appelé «effet d’occlusion».

Ce qui fait son succès ? Un marketing à tout épreuve, des packagings attractifs et des prix souvent abordables et accessibles, avec une grande variété de marques et de formulations.

Alors la K-BEAUTY ou beauté Coréenne est-elle à recommander ?

Le marketing joue un rôle crucial dans la popularité de la K-beauty. Les marques coréennes ont su capitaliser sur les tendances mondiales en matière de beauté, en utilisant des stratégies de marketing créatives et en s’appuyant sur les réseaux sociaux pour atteindre un public international. Les influenceurs et les célébrités ont également contribué à promouvoir ces produits, renforçant ainsi leur attrait.

Cette fameuse K-BEAUTY, mis en avant par un marketing savamment opéré, oscille entre ingrédients synthétiques et naturels. La chimie n’est jamais loin et de nombreux ingrédients synthétiques sont utilisés pour améliorer la texture, l’expérience olfactive, des agents hydratants colorés….

Voici quelques ingrédients synthétiques couramment utilisés dans la K-beauty :

Hydratants et émollients : Des ingrédients comme le diméthicone et d’autres silicones sont souvent utilisés pour créer une texture lisse et soyeuse, tout en aidant à retenir l’humidité dans la peau.

Agents de texture : Les polymères synthétiques tels que les PEG-32, PEG-100 Stéarate, PEG-75 → Les polyéthylène glycols (PEGs) sont dérivés de l’oxyde d’éthylène, un composé issu du pétrole.  Polycaprolactone → Polymère souvent utilisé pour ses propriétés filmogènes, d’origine synthétique et dérivé du pétrole. Cyclométhicone, Diméthicone, Triméthicone Phényl, PEG-10 Diméthicone, Diméthicone Cetyl PEG/PPG-10/1 → Ce sont des silicones, dérivés du silicium mais synthétisés à partir de procédés pétrochimiques. Ils sont utilisés pour leur effet lissant et leur toucher soyeux.

Méthoxycinnamate d’éthylhexyle → Filtre UV chimique, souvent issu de la pétrochimie.

Propylène Glycol → Humectant et solvant largement utilisé, dérivé du pétrole.

Huile Minérale →Dérivé direct du pétrole, utilisé pour ses propriétés hydratantes et occlusives.

Ils sont ajoutés pour améliorer la texture des produits, leur permettant de s’étaler facilement et de se fondre sur la peau. Ils servent d’émulsifiants et d’agents de texture.

Conservateurs : Pour assurer la longévité des produits, des conservateurs synthétiques comme le phénoxyéthanol sont souvent utilisés pour prévenir la croissance bactérienne et prolonger la durée de vie des cosmétiques. Disodium EDTA → Agent chélateur qui empêche les ions métalliques d’altérer la stabilité du produit. Synthétisé à partir de l’éthylènediamine, issu de la pétrochimie.

Colorants et parfums : De nombreux produits de K-beauty utilisent des colorants synthétiques pour créer des teintes attrayantes, ainsi que des parfums synthétiques pour offrir une expérience sensorielle agréable.

Triéthoxycaprylylsilane → Agent de dispersion pour les pigments (Dioxyde de Titane), généralement synthétisé à partir de silicium et de dérivés pétrochimiques.

Des prix très abordables, beaucoup de marketing et des ingrédients discutables …

En résumé, l’engouement pour la beauté coréenne est le fruit d’une combinaison de pratiques authentiques et d’efforts marketing efficaces. Cela a permis de faire découvrir au monde entier les bienfaits des soins de la peau coréens, tout en créant une image de marque attrayante.

Il existe de nombreuses marques de K-beauty qui sont célèbres voici quelques-unes des plus populaires mais malheureusement elles utilisent toutes des ingrédients synthétiques issus de la pétrochimie :

Etude House – Laneige – Missha – COSRX – Dr. Jart+ – BeautyofJeosong  – Sulwhasoo 

Mais le marché évolue vers des alternatives plus clean …

Bien que de nombreux cosmétiques coréens utilisent encore des ingrédients issus de la pétrochimie, le marché évolue vers des alternatives plus clean et naturelles alors à vous de lire la liste INCI !

Nous avons interrogé ChatGpt et il a listé les marques suivantes comme étant clean et écoresponsables à privilégier :
Purito (sans silicones, PEG, huiles minérales) Klairs (formules douces et sans ingrédients controversés) Innisfree (gamme bio) Benton (sans huiles minérales et PEG)

EN CONCLUSION

Si vous cherchez des produits sans pétrochimie, il faudrait éviter les PEGs, EDTA non biodégradable, Polysorbate 80 et certains glycols…les huiles minérales pas très « Friendly » pour l’environnement » …..Si vous souhaitez éviter ces composants, tournez-vous vers des marques coréennes bio et clean beauty.

CHEZ AWESOME nous préférons privilégier des marques plus authentiques et moins marketés qui n’utilisent pas de polymères, de silicones ou  tout simplement d’ingrédients issus de la pétrochimie. Les ingrédients naturels et innovants utilisés également par les marques de la K-BEAUTY sont largement utilisés par des marques de niche naturelles & bio telles que Dafna Skincare, Terra Tonics, Josh Rosebrook, Vérité, Le Pure, Flow Cosmetics ….et souvent en premier ingrédients contrairement à la majorité de la K-Beauty.